华为“逆流而上” Mate十年“蝶变”
过去十年是国内手机行业快速发展的十年，也是华为Mate手机系列“蝶变”的十年。

“一直被追赶，从未被超越，能超越Mate的，只有Mate！”2022年9月6日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在华为Mate50系列发布会上表示。

而此时，距华为上一代Mate手机系列上市已两年之久，这两年，也是华为手机业务动荡的两年。2020年下半年开始，荣耀分拆、新机难产，华为手机市场份额遭遇了大幅下滑。不过，好在华为的Mate 50手机系列千呼万唤始出来，在手机业务上终见曙光。

虽然5G“缺席”Mate 50系列在意料之中，但《中国经营报》记者注意到，Mate 50系列将支持北斗卫星消息，当手机没有信号时，可以一键生成文字信息，并通过卫星通信传送。除此之外，Mate 50系列应急模式用了聚能泵技术，让手机在1%低电量下可以待机3小时，通话12分钟。

突入高端

“通往山顶的路有很多条，我们选择最难、也是最有价值的那一条。”余承东曾说道。

十年前，时任华为终端董事长余承东在微博上给自己确立了目标：“确立硬件世界第一的目标”。

而在那之前，国内遍布近千家手机厂商，但大多数是与运营商捆绑在一起做定制机，也就是业内所谓的“白牌机”，当时作为其中的一员，华为也不例外，从2003年切入手机业务开始，华为便一直给国内外运营商做定制机。业内曾经调侃，在一部部印着中国移动、联通等运营商logo的手机上，只有扣下电池仔细看，才能在手机内侧发现“华为制造”的小字样。

2012年，华为做出了做出一个重要决定：“不做低端的贴牌手机，要做中高端产品，推广华为的自主品牌。”

一年后，第一代华为Ascend Mate正式发布，正面采用6.1英寸“巨屏”与4050mAh超大容量电池，此举在小屏当道的那个年代，瞬间引发市场的关注。彼时，iPhone 5S屏幕为4英寸，三星Galaxy Note 3也只有5.7英寸。

虽然主打“巨屏”，但Ascend Mate分辨率只有720P，同时发热严重等问题伴随， Ascend Mate销量平平。然而这些问题，到了Mate 2上仍没有得到较大程度改善，以至于前两代的Mate反响一般，华为的高端愿景也没有实现。

直到Mate 7的横空出世，这个局面才有改观。北京时间2014年9月，口号为“爵士人生”的Mate 7正式发布。华为Mate 7相比之前的第一代和第二代有了全新的变化。外观上相比之前更有商务风范。华为此次终于将屏幕升级成了1080P的6英寸屏幕；同时，机身采用了航空铝材质并配有其首款后置指纹解锁。

凭借Mate 7，华为也正式叩开了国产品牌在高端旗舰手机市场中的大门。在此之后，历经了Mate 8、Mate 9以及Mate 10的迭代，华为Mate系列彻底“蝶变”，成为高端手机市场的佼佼者。

2018年，华为Mate 20系列上市，则让华为“稳了”。在9月13日，苹果2018年秋季发布会刚结束，余承东就在社交软件上发文：“稳了”。余承东的这句话也被看做，华为超越苹果的转折点。

仅一个月后，后置“浴霸”三摄、反向充电、AI影像与全球首款7nm芯片等功能的Mate 20系列上市，被业内津津乐道。外媒TomsGuide评价其为“今年最好的高端手机”，BGR认为“华为发布了全球有史以来最强大的Android手机”。

不仅如此，华为Mate 20系列还创造了华为首款“全球销量破千万”的旗舰机纪录。这也使得华为有了与苹果、三星抗衡的资本。

根据IDC报告，到2018年华为手机出货量为2.06亿台，年同比增长33.6%，挤进了全球智能手机销量排行榜前三，2019年华为手机出货量为2.41亿台，超越苹果居全球第二。

转折

如果说Mate 20让全球手机市场认可了华为，那么Mate 30的上市则确定了华为在全球高端手机市场的领导地位。2019年9月，华为Mate 30系列正式发布，其从超跑车灯概念衍生而成的“圆环模组”，已成为华为Mate系列的家族式设计语言。与此同时，这一代产品奠定了华为在影像上的优势，是人工智能技术应用到影像创作的集大成之作。

根据市场调研机构Counterpoint公布的2020年4月份全球智能手机出货量报告，华为市场占有率高达21.4%，超过三星首次登顶全球第一的位置

Mate 30系列发布后，余承东回想起Mate系列发布以来的艰辛历程：“还记得当初我们定走高端路线的目标时，我们没有品牌影响力，打开市场很艰难，而且还有来自公司内外的质疑。从第一款Mate问世到现在的Mate 30系列，我们一路跌跌撞撞，不断思索怎样才能让消费者的体验更好一些，消费者的需求是什么。”

然而，华为手机历经7年而完成的“全球第一”的梦想，被美国的一纸禁令打碎。

2019年5月开始，美国商务部工业与安全局（BIS）陆续将华为及其关联公司列入实体清单，并不断扩大出口管制范围。由于无法从市场上获得先进5G芯片的供应，华为的手机业务举步维艰。

分析机构Omdia的报告显示，美国制裁对华为智能手机业务产生了“严重”的影响。在2020年第四季度，华为出货量同比下降42.9%，从2019年第四季度的5600万台降至2020年第四季度的3200万台。2020年全年，华为的出货量下降了21.6%，从2019年的2.406亿台降至2020年的1.887亿台。

尽管在美国的严密“封锁”下，华为在2020下半年发布了Mate 40系列手机，但难以将华为从困境中拉回来。

IDC公布的2021年全球智能手机出货量显示，受芯片供应以及出售荣耀等影响，全球前五已经没有了华为的身影，华为被归为“其他”的统计口径。而在2020年，华为还名列全球前三，拿到了14.6%的市场份额。

国内智能手机市场方面，Counterpoint发布的国内手机市场报告显示，2021年全年，荣耀与华为分别获得10%市场份额，名列第五、六位，其中华为在国内市场份额同比下滑68%。

华为手机业务持续萎靡，也严重拖累了华为整体的财务数据。官方财报显示，2021年，华为全年实现销售收入约6340亿元，同比下跌28.9%。其中，消费者业务营收2434亿元，同比下跌49.6%，仅占总营收的38.2%。

“收复失地”?

在蛰伏了两年后，2022年9月6日，华为Mate 50系列终于面市。但外界还在质疑“没有了5G，华为Mate还有什么”的时候，华为做出了有力的回击，也在试图通过Mate 50系列重新夺回失地。

虽然没有5G，但在通信技术上，华为Mate 50系列实现了“向上捅破天”的卫星通信技术，也是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。在无地面网络信号的情况下，通过北斗系统支持的卫星通信提供紧急短信服务，依然可以向外界发送消息；无论远足荒漠、扬帆出海还是攀登高峰，身处极境时，依然能向外界传递信息。

与此同时，华为也推出了自成一派的XMAGE影像风格，并且此次叠加了光圈可变的超光变主摄功能。据介绍，华为Mate 50系列在自动模式下拥有四档智慧光圈，可根据不同场景智能匹配光圈大小，专业模式下，通过十档可调物理光圈调整景深范围和虚化程度。

除此之外，Mate 50系列在操作系统、移动影像、基础通信等领域较上一代Mate产品均有所提升。

不过，虽然华为携搭载诸多“黑科技”的Mate 50系列卷土重来，但想要收复失地，不是朝夕之间就能完成的，毕竟华为在高端市场已“沉寂”了两年之久。

CINNO Research数据显示，2021年国内5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%；Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。国内市场方面，Counterpoint公布数据显示：中国高端智能手机（批发价400美元及以上）份额中苹果、vivo、华为、荣耀、小米分别占据了前五名的位置，具体份额数据分别是46%、13%、11%、9%、8%。长期占据高端机市场的苹果依然保持了第一，第二名的则是vivo。

不仅仅要面对竞争对手的“环伺”，华为还要“逆流而上”。在经历了近几年的繁荣后，国内手机市场目前陷入了增长困境。中国信通院发布的数据显示，今年上半年，国内智能手机出货量为1.34亿台，同比下降了21.7%。

（编辑：吴清 校对：张国刚）