ROG X ACRONYM 顶级电竞品牌与潮流教父跨界的新境界

从电竞品牌走向电竞潮牌，2020年堪称ROG跨界元年。从年初发表的高性能潮玩笔记本-幻14，到年中宣布与电音教主Alan Walker的品牌合作，ROG再次颠覆玩家想象，带来了与机能潮牌ACRONYM的跨界联名ROG幻14-ACRNM 限定版。

说到机能潮牌，就一定会提到龙头品牌ACRONYM。这个总部位于德国的独立服饰品牌由 MichaelaSachenbacher 和 Errolson Hugh 创建于 1994 年，不只以高科技材质与前卫的设计闻名，更讲究日常生活中在任何状态下的实用性。除了自家服饰，首席设计师Errolson Hugh前几年与NikeLab ACG的合作轰动一时，近日更与游戏大作《死亡搁浅》共同推出 J1A-GTKP 联名外套，秒杀完售。

ROG向来勇于挑战新的思维与元素，例如早在2017年产品外观就导入不对称的一刀流，至今仍独树一帜；今年年初，拥有独家设计且可自由创作光显矩阵屏（AniMe Matrix™）的ROG幻14，至今市场上仍热销到缺货。而这次与ACRONYM的联名设计，已经不只令人耳目一新，而是出乎意料，彻底突破了所有人对于电竞笔电外型的想象。

「ROG对于合作对象的考虑，知名度并非首要条件，最看重的其实是Cyberpunk（赛博朋克）的精神。」ROG全球营销总监傅星翔说。「不管是电音教主Alan Walker，或是机能教父Errolson Hugh，他们的风格都带有Cyberpunk这个关键词，形于外的便是挑战传统、突破极限、科幻以及近未来。」

什么是Cyberpunk？

「Cyberpunk」中译为电驭叛客（或译「赛博庞克」、「赛博朋克」）。Cyber源自Cybernetics（模控学），而Punk则指叛逆精神。这个概念奠基于1984年William Gibson的作品《Nuromancer神经漫游者》，此类型作品情节多与科幻、人工智能（AI）及反乌托邦相关，知名电影《银翼杀手》、《攻壳机动队》等都同属这个脉络，近期更有全球玩家引颈以待的3A大作《电驭叛客2077》即将上市。

ROG自2015年以来作了品牌视觉整合，发展出一套以Cyberpunk为基底的ROG世界观，在各式影片或活动中频频曝光，近两年发表的ROG品牌影片更被誉为「被PC耽误的游戏品牌」。拥有这样的调性，ROG与ACRONYM合作推出一台不合常理的电竞笔记本，仿佛才是情理之中。

极致色彩学与ROG的不妥协

「ACRONYM并非一个普罗大众所熟知的品牌，而是极端有个性的顶尖潮牌，与ROG的价值观不谋而合。」傅星翔表示，「选择与ACRONYM合作，是ROG近年来最大胆而成功的尝试。」

从产品到营销，对ROG团队来说，ROG幻14-ACRNM 限定版的完成是一段辛苦却痛快的奇幻之旅。「我们最初期望ACRONYM在产品上为ROG带来新的想法，也预期过与 Errolson Hugh这样的设计师合作，磨合的过程不会太轻松。但结果是，过程的辛苦是我们预期的十倍，但创意上的惊艳是我们预期的一百倍。」

都说ACRONYM是一个绝不妥协的品牌，而ROG团队通过这次的合作，算是见识到了 Errolson Hugh超乎常人的热情与坚持。顶尖设计师对于色彩的要求当然顶尖。为了机台上雷雕与印刷的灰白色到底是多灰或多白，ROG团队打了不下40次的样，带着一堆样品飞到比利时让设计师亲选，确认的当下如释重负，和设计师一起把选中的的色号命名为「Final Grey」。

玩家体验来自于细节

ACRONYM对于极致的追求当然不只在机台本身，玩家会碰触到的每一个环节，全部都被重新客制化。

若你有幸收藏到一台ROG幻14-ACRNM 限定版，你会发现在看到它之前，会先看到独家设计的瓦楞纸箱、可当作电脑包重复使用的气柱袋包装、特制版的变压器、以及特制版的说明书－－设计师甚至指定了说明书的纸质。「我们从来没有想到过说明书也要特制，但是设计师说，他们的说明书，要让玩家可以贴在墙上珍藏。」而随货附上的U盘，也要符合「多功能」的前提，可以挂在身上当配件。「最辛苦的都还不是找出Errolson指定的系绳款式跟颜色，而是所有的系绳都有指定的绳结打法，然后包装纸袋上的印章也不是标准化的印刷，而是人工一个一个盖。」为了这个绳结，厂商甚至录了一段影片，让工厂全部照着打。而为了人工盖的章，厂商也试盖了好几种方式，一再和ROG团队确认「不标准化」的接受范围。

而玩家的体验当然不会仅限于硬件。这台电脑最特别的地方既不在机身也不在包装，而是通过软硬件的结合，邀请玩家一起解锁ACRONYM传递的信息，体验ROG幻14-ACRNM 限定版独一无二的旅程。透过电脑内附的U盘以及注册电脑上预先搭载的软件「The Brain」，玩家会不定期接收到不同的档案，可能是一段音文件、一张图片或一段文字。就像是游戏上市之后再陆续推出的DLC（Downloadable Contents，游戏扩充内容）。

「精确的说，ACRONYM这次与ROG推出的不是一台电脑，而是一场游戏，电脑只是这场游戏的载体。」全世界各地的玩家必须要互相交流各自收到的线索，一起探索ACRONYM隐藏的彩蛋。「连我们都不知道完成拼图后会得到什么，这也是为什么我说这是一个很大胆的合作。」傅星翔说。

For Those Who Dare：有胆才能玩出新高度

「我觉得这个项目最神奇的地方还不在于ACRONYM提出的概念前所未有，而是这么异想天开的项目，老板竟然照单全收。」傅星翔表示。

一般的电脑从设计到生产销售，即使戏法各有不同，也有一个大概的模式与时程。但ROG ROG幻14-ACRNM 限定版完全脱离这个常规。ACRONYM是有名的「不做营销」的品牌：无论设计师的创意如何，产品到了消费者的手中之后，消费者的解读就是最后的文本，设计师的意图并不重要。「新品上市前通常总部会提供Do's and Don'ts的文件让通路准备营销曝光，但这台电脑只有Don'ts。」傅星翔坦言，像这样「什么都不能做」，一开始的确让营销与业务团队不知所措，「把一切放手让ACRONYM自由操作，这件事即便是在勇于创新的ROG团队，不敢说一定绝后，但至少也是空前。」ACRONYM从产品到平面设计，甚至是Errolson Hugh本人在Instagram上的产品发表，全都不按牌理出牌，但是出于对ACRONYM的信任，管理阶层全然力挺，连带着全球的业务跟营销团队面对ACRONYM出手的每一张牌，也越来越镇定。

「这个合作带给我们的不只是一个产品，而是带领整个团队突破框架，来到一个新高度。」不管是对于ROG团队，或是全球玩家而言，Errolson都带来了一个精彩的游戏之作。

关于ROG

ROG (Republic of Gamers) 玩家国度是华硕旗下的专业电竞品牌，创立于2006年，致力于为玩家提供专业、高效、优质的电竞装备，产品线跨越主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、游戏手机、显示器、音频设备、网络设备以及电竞周边等，是全球电竞玩家及游戏爱好者的首选品牌。

关于ACRONYM®

ACRONYM®由Michaela Sachenbacher和Errolson Hugh于1994年成立，是一家独立的设计机构，专注于机能服装风格和技术的统一。通过其同名品牌以及众多合同设计项目，ACRONYM®对新一代技术服装产品和用户的出现起到了重要作用。ACRONYM®机构将继续为世界各地的特定品牌和公司提供咨询和设计服务。