京东618吸引消费回流，京东国际把全球特产搬到家门口

2024-06-21 11:56:48 来源：厂商编辑：拾贝

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大众日报

618，作为一年一度的年中消费盛宴，是很多人入手心仪好物的重要节点。今年618，京东以“又便宜又好”为主题，给消费者带来了众多惊喜和福利。

就在6月17日晚8点，京东携手湖南卫视、芒果TV打造的“京东618开心夜”正式播出，晚会上不仅送出了千万份实物好礼，还有10亿元红包。其中，由京东国际提供的“21国尊享礼盒”，汇聚了来自全球21个国家的国际大牌好物，更是让消费者惊喜不已。

在这个京东618，很多人发现，以往很多需要出国才能购买的进口商品，现在只要通过手机就能轻松下单，不仅直邮到家，甚至比海外免税店的价格还要便宜。不出家门就能尽享全球好物好价，这背后是以京东国际为代表的跨境电商平台，已经把全球各地的大牌产品、海外特产搬到了中国消费者的家门口。

全球好物飞往中国，跨境网购次日达成标配

在“京东618开心夜”晚会上，京东国际提供的一款“21国尊享礼盒”，不仅囊括了法国顶奢护肤品、英国高端小家电、日式清酒等进口酒水、新西兰奶粉、比利时巧克力等等，来自世界各国的特色好物，甚至还拥有一块价值不菲的瑞士劳力士原装手表。

这份价值98888元的好礼，在晚会“摇一摇”活动中，以互动抽奖的方式，被北京的李先生收入囊中。收到大奖后，看着长长的礼品清单，和摆了一屋子的各类奖品，李先生表示，没想到这份大奖会这么豪华，也没想到奖品会送来得这么快。

传统的海淘代购方式，繁琐的流程下至少要花一周时间，消费者才能接收到漂洋过海而来的海外包裹。但在今年京东618，京东国际不仅为消费者带来了源自超200个国家的进口大牌、买手精选好物，优惠力度不止5折；同时，超过85%的自营爆款商品支持211次日达。

更丰富的商品选择、更有保障的品质和服务，以及更便捷的消费体验，充分点燃了消费者购买进口好物的热情。京东国际数据显示，今年京东618期间，京东国际超400个品牌成交额同比增长超3倍，婴幼儿奶粉、美妆护肤礼盒、3C游戏机、平板电脑、白兰地是今年京东618最受关注的进口产品，来自美国、日本、澳大利亚、法国、新西兰的产品订单量位列前五。

价格低过海外免税店，以全球直采保障好物好价

今年京东618，消费者购买进口商品不仅感受到了更便捷的消费体验，同时也有很多人更直观地感受到了京东国际实惠的价格。

4月中旬的时候，小刘刚刚去日本游玩了一圈。回国之前，他在日本的羽田机场免税店给朋友挑选了一套海蓝之谜精粹水作为伴手礼，当时850元的价格让他感觉十分便宜，因为他清晰地记得，同款、同规格的精粹水，当时他在国内商场专柜看到的价格要贵出400多。

本以为去海外“捡了天大便宜”的小刘，结果被今年京东618“破防了”。因为，就在618开启的头几天，他又在京东上看到了京东国际自营的海蓝之谜同款产品，但价格却只要440多元，又比羽田机场的免税店便宜了400块钱。

同样，作为游戏迷的小刘也特别关注了一下他平时常玩的Switch游戏机，他记得任天堂OLED Switch游戏机的价格，如果在日本免税店购买的话，退税后大约要1650元，但在京东国际618期间只需要1574.9元，而且赠送卡带、支持1年保修，还直邮到家。小刘得出了一条结论：“去东京扫货，还不如去京东扫货。”

实际上，京东国际销售的商品价格之所以能低于海外免税店，这依赖的是京东国际通过建立日本、韩国及欧洲等直采中心，并不断完善京东自营买手网络，在全球寻找价格洼地，凭借规模优势和稳定的跨境供应链基础设施，因此才能给消费者带来又便宜又好的跨境消费体验。

一方面，相对于消费者在海外零售渠道的“零散购买”，京东国际去到商品源头的“批发式采购”自然能拿到更低的价格；另一方面，通过京东国际的海外直采模式，以及正品保障等服务，加之京东在全球拥有并管理超120个保税仓库、直邮仓库、海外仓库等基础设施支撑，进而确保了消费者在商品品质、配送及售后服务体验上都能获得充足的保障。

跨境消费供需两旺，京东国际持续助力消费回流

商品选择不断丰富、低价优势愈发明显、充足的服务能力保障，随着以京东国际为代表的跨境电商平台，为消费者带来更佳的消费体验，进而使得更多消费者把在境外“买买买”的热情转移回了国内。

日前，京东国际联合尼尔森IQ发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，从2017年至2023年，中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。仅近一年来，36%消费者进口商品消费同比上涨，35%消费者购买进口商品种类有所增加。其中，如美妆、个护类等具备“悦己属性”的高频消费增势明显。